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定制家具行業分析

2020-02-21 11:25:37報告大廳(www.760425.live) 字號:T| T

  中產階級的數量急劇增加,中高端消費群體逐漸涌現,我國定制家具、全屋定制已經是主流方向,甚至已經上升到整裝模式的競爭,定制柜體與配套家居的平均客單價為0.2-0.5萬元,以下是定制家具行業分析。

定制家具行業分析

  定制家具主打個性化設計、款式新穎,“量體裁衣”式的設計可以有效解決小戶型、多梁多柱或不規則問題房型的空間利用難題。2009-2019年間,定制櫥柜的滲透率由36%提升至56%,2019年定制衣柜滲透率接近30%。參考歐美國家定制家具60%-70%的滲透率,未來定制家具滲透率的提升空間依然較大。

  截止2019年12月底,我國定制家具市場規模達271億元,同比增長7.2%。定制家具行業分析指出,其中定制櫥柜行業市占率前三的企業的市場占有率僅有15%,定制衣柜行業市占率前三的企業市場份額之和還不足17%。

  從門店數量來看,歐派、索菲亞全國門店數量大幅領先,凱蒂(北京)、瑪格(重慶)在本土的門店數量相對突出,但絕對數量依然比不上更全國化的第一梯隊的品牌。從單店 平均盈利能力來看,衣柜和全屋定制品牌中索菲亞、凱蒂、尚品宅配門店盈利能力領先;櫥柜品牌中博洛尼、歐派、志邦門店盈利能力領先。

  從企業角度看,2019年四季度家居企業營收增速同樣出現較為明顯的放緩,9家定制家居上市企業(歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、我樂家居、皮阿諾、志邦家居、金牌櫥柜、頂固集創)Q1/Q2/Q3/Q4/營收同比增速分別為34%/20%/16%/12%,歸母凈利潤增速分別為59%/38%/20%/16%,營收和業績增速雙重承壓。

  定制家具行業分析指出,定制家具作為適應消費者新口味的菜品,正在搶占成品家具在家具行業菜單中的位置,滲透率穩步提升。不同的細分家具類型隨著其發展時間、市場接受度的不同而滲透率有所差異:起步較早的櫥柜行業滲透率約為60%;定制衣柜近年來市場認可度迅速提高,滲透率隨之飆升至30%左右;而其他柜體滲透率不足10%,尚處于導入期。

  1、新興銷售渠道快速涌現

  截至2019年,家具電商之路已經走過6年。數據顯示,80%以上的家具企業高度關注電子商務,60%以上的家具企業正在規劃實施,30%左右已經深度介入,還有5%已經取得不錯的效益;部分全國連鎖裝修公司布局全產業鏈,進軍家具消費市場;隨著精修房政策提出,目前,大型房地產商均大力發展家具樣板間,為用戶提供個性化的居家方案 ,與房地產商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

  2、深化“全屋定制”大家居戰略

  企業生產技術的提升以及人們消費理念的轉變,定制已經從櫥柜、衣柜逐步擴展到到客廳、書房以及餐廳等場景。順應消費潮流,定制家具企業紛紛向全屋定制方向發展,定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產線,通過延伸品類,深化“全屋定制”大家居戰略。

  目前,我國定制家具在家具行業的滲透率整體約30%,對比美國、韓國等發達國家60%-70%的滲透率,仍有較大提升空間。未來,我國定制家具未來也將出現寡頭,靜待行業龍頭未來在強強對決中不斷走向卓越、脫穎而出為巨頭,以上便是定制家具行業分析所有內容了。

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